SEO, или поисковая оптимизация — один из способов продвижения сайта в интернете. Он помогает сайту компании стать более заметным в поисковых системах: Яндекс и Google. Когда люди ищут что-то в интернете, эти системы предлагают им подходящие вкладки. Сайты ранжируются по качеству и релевантности.
Эксперты по SEO работают над улучшением различных аспектов сайта — чтобы он лучше прошел проверку поисковыми роботами и поднялся в выдаче поисковика.
- Преимущества:
- Активная аудитория: люди, которые сами ищут информацию и заинтересованы в вашем продукте
- Долгосрочный эффект: после того как сайт оптимизирован, он может продолжать привлекать посетителей даже спустя несколько месяцев
- Техническое улучшение сайта: ускорение его работы и создание качественного контента
- Расширение охвата аудитории и узнаваемости бренда
- Возможность привлекать посетителей по низкочастотным запросам, которые не так популярны среди аудитории
- Недостатки:
- Результаты SEO могут проявиться только через несколько месяцев
- Сложно предсказать результат из-за неясных критериев ранжирования
- SEO не подходит для товаров или услуг, которые не пользуются спросом в интернете
- Необходимость привлечения специалистов по SEO, программистов и дизайнеров — это повлечет дополнительные затраты.
- Не все сайты можно оптимизировать, чтобы поднять их в поисковых выдачах.
Это рекламные объявления, которые также продвигают бренд в интернете. Пользователь видит их, когда ищет что-то в интернете. Основные площадки для такой рекламы — Яндекс Директ и Google AdWords (но последний сейчас недоступен для рекламодателей из России).
Такие объявления можно настраивать и через другие системы. Они могут быть разного вида: текстовые, с картинками или видео. Текстовые объявления появляются среди результатов поиска и помечаются как «Реклама».
Текстово-графические, графические и видеообъявления можно увидеть на разных сайтах рекламных сетей.
Особый тип такой рекламы — ретаргетинг. Он направлен на тех, кто уже был на вашем сайте, но ушел. Например, реклама может напомнить о вашем сайте тем, кто просматривал товары или услуги, но не оформил заказ.
- Преимущества:
- Рекламу можно запустить быстро — за 15-20 минут
- Она будет показываться в поисковых системах и на множестве сайтов
- Можно учитывать много параметров для показа: местоположение, возраст, интересы и другие
- Ретаргетинг позволяет охватить больше пользователей в интернете
- Есть умные алгоритмы, которые повышают эффективность рекламы
- Недостатки:
- Реклама работает только при наличии средств на специальном счету
- Настройка и оптимизация могут быть сложны для новичков
Это канал продвижения, который предполагает использование рассылок по электронной почте с целью рекламы товаров или услуг. Если правильно работать со списком адресов и тщательно подходить к написанию электронных писем — онлайн продвижение принесет высокие результаты. Например, исследование проведенное в 2021 году показало, что конверсия может достигать 1,3% по всем отправленным письмам, а более 15% по тем, которые пользователи открыли. Это происходит потому, что на рассылку подписываются люди, которые уже интересовались вашим продуктом или услугой раньше.
При запуске рассылки по электронной почте важно:
- отправлять письма регулярно, но не слишком часто, чтобы не раздражать получателя
- сегментировать список адресов и писать для каждой группы свои письма
- создавать интересный, креативный контент, чтобы выделиться среди других писем в почтовом ящике
- не делать все письма коммерческими, а предоставлять полезную или развлекательную информацию
- время от времени предлагать специальные акции или бонусы
Иногда рассылки делаются по внешним спискам адресов, но эффективность этого метода может быть невысокой. К тому же, пользователи часто воспринимают письма с неизвестных адресов как спам и удаляют их.
- Преимущества:
- Низкая стоимость
- Высокая эффективность
- Возможность таргетирования писем по разным параметрам
- Возможность передачи большого объема информации
- Гибкость в выборе темы письма
- Недостатки:
- Часть писем может попадать в спам
- Требуется тщательная подготовка и оптимизация рассылок
- Необходимо использовать специализированные сервисы
Это канал онлайн продвижения бренда. Стратегия состоит в создании полезного или интересного контента для аудитории. Он помогает формировать позитивное восприятие компании, увеличивает узнаваемость ваших продуктов или услуг и повышает доверие пользователей.
В конечном итоге это способствует увеличению продаж. Контент-маркетинг может включать в себя продвижение блогов на вашем сайте, в социальных сетях, на платформах типа Дзен и YouTube.
Один из видов контент-маркетинга — реферальный маркетинг. Это размещение информативных материалов на сайтах-партнерах по предварительной договоренности с ними.
- Преимущества:
- Позволяет привлечь заинтересованную аудиторию через ссылки, что часто приводит к увеличению числа заявок
- Увеличивает узнаваемость вашего бренда
- Повышает уровень экспертизы компании и помогает пользователям развиваться в вашей области
- Обеспечивает долгосрочный эффект, который продолжается многие месяцы или даже годы
- Помогает подняться в топ поисковых систем по информационным запросам
- Недостатки:
- Затраты на создание качественного контента могут быть высокими. Например, для видеороликов на YouTube может потребоваться профессиональная команда
- Текстовый контент требует оптимизации для поисковых систем, что может потребовать привлечения SEO-специалиста
- Трудно предсказать его эффективность
Каждый канала продвижения имеет свои особенности и преимущества, которые могут стать решающими факторами в достижении ваших целей. От того, как вы выбираете место для продвижения своего бренда, зависит его узнаваемость, доступность для вашей целевой аудитории и прибыльность бизнеса. Прежде чем выбрать, каким способом продвигать компанию в интернете, внимательно изучите все аспекты, взвесьте и рассчитайте расходы и преимущества. Кроме перечисленных методов продвижения существуют также способы продвижения в соцсетях. О них читайте здесь.