Оцениваем настройку seo-оптимизация карточек на Wildberries и Ozon
Получите бесплатную консультацию:
На маркетплейсах каждый клик может превратиться в продажу. Поэтому предпринимателям, которые торгуют на онлайн-площадках, важно правильно настроить SEO-оптимизацию карточки товара. Она помогает как можно большему количеству пользователей найти именно ваш товар. Однако даже самая мощная стратегия продвижения карточек на маркетплейсе может потерпеть неудачу, если она настроена с ошибками. Это как в медицине: правильный диагноз — половина успеха.
Чтобы понять, насколько правильно настроена ваша оптимизация — проверьте, насколько правильно настроено ваше продвижение карточки товара на вайлдберриз или озон. В статье мы рассказываем, как проверить сео оптимизации карточек: разбираемся с инструментами аналитики маркетплейсов. Разбираем самые частые ошибки продавцов.
Чтобы понять, насколько правильно настроена ваша оптимизация — проверьте, насколько правильно настроено ваше продвижение карточки товара на вайлдберриз или озон. В статье мы рассказываем, как проверить сео оптимизации карточек: разбираемся с инструментами аналитики маркетплейсов. Разбираем самые частые ошибки продавцов.
Внешние инструменты аналитики сео оптимизации на маркетплейсах
Цель аналитических инструментов — обеспечить продавца информацией о том:
Эти инструменты ориентированы на изучение двух аспектов:
Инструменты помогут оценить качество вашего продвижения товаров на озон и вайлдберриз. Когда выбираете их, обращайте внимание на их совместимость с платформами. Например, они могут поддерживать работу с Ozon, но не с Wildberries.
Цель аналитических инструментов — обеспечить продавца информацией о том:
- какие товары предлагать на маркетплейсе,
- как выделиться среди конкурентов,
- какую цену задать и др.
Эти инструменты ориентированы на изучение двух аспектов:
- Изучение конкурентов
- Самоанализ
Инструменты помогут оценить качество вашего продвижения товаров на озон и вайлдберриз. Когда выбираете их, обращайте внимание на их совместимость с платформами. Например, они могут поддерживать работу с Ozon, но не с Wildberries.
Аналитика seo на маркетплейсах
Большинство платформ предоставляют свои инструменты для анализа, которые составляют отчеты. Если правильно их использовать, они помогут в продвижении товаров на озон и вайлдберриз. Когда используете такие инструменты, внимательно следите за параметрами: общее количество заказов и продаж, эффективность превращения заказов в реальные продажи (коэффициент конверсии), наличие товара на складе, общий оборот и динамику продаж.
Для глубокого анализа доступны как платные, так и бесплатные инструменты, а некоторые предлагают ознакомиться с функционалом через демо-версию:
Платные сервисы: Moneyplace, Marketplace Analytics, SellMonitor.
Бесплатные решения: MPSTATS, Stat4Market, JStick и другими.
С демо-версией можно ознакомиться в: Seller Expert, TopSeller и других.
Кроме инструментов, маркетплейсы располагают собственными системами отчетности. Например, Аналитика Wildberries дает возможность создать 13 различных отчетов, представляемых в виде файла Excel для скачивания. Они включают артикулы товаров, информацию о складах и данные о заказах и выкупах. По графикам легко увидеть отношение платформы к конкретным товарам: есть ли необходимость в рекламе, скидках и т.п.
Большинство платформ предоставляют свои инструменты для анализа, которые составляют отчеты. Если правильно их использовать, они помогут в продвижении товаров на озон и вайлдберриз. Когда используете такие инструменты, внимательно следите за параметрами: общее количество заказов и продаж, эффективность превращения заказов в реальные продажи (коэффициент конверсии), наличие товара на складе, общий оборот и динамику продаж.
Для глубокого анализа доступны как платные, так и бесплатные инструменты, а некоторые предлагают ознакомиться с функционалом через демо-версию:
Платные сервисы: Moneyplace, Marketplace Analytics, SellMonitor.
Бесплатные решения: MPSTATS, Stat4Market, JStick и другими.
С демо-версией можно ознакомиться в: Seller Expert, TopSeller и других.
Кроме инструментов, маркетплейсы располагают собственными системами отчетности. Например, Аналитика Wildberries дает возможность создать 13 различных отчетов, представляемых в виде файла Excel для скачивания. Они включают артикулы товаров, информацию о складах и данные о заказах и выкупах. По графикам легко увидеть отношение платформы к конкретным товарам: есть ли необходимость в рекламе, скидках и т.п.
На что смотреть при оценке эффективности сео оптимизации карточек товара
Отчет о продажах в аналитических инструментах площадок — показатель успеха или неудачи в оптимизации. Однако эффективность не ограничивается только продажами. Важно учитывать и другие аспекты:
- 1Средняя позиция товара в поисковой выдаче.Обычно встроенные аналитические инструменты маркетплейсов не предоставляют такую информацию. Однако можете воспользоваться сторонними сервисами, например: Stat4market или Wbprod для Wildberries, Ozproud — для Ozon.
- 2Количество переходов на карточку товара.Эту информацию можно отслеживать через настройки контекстной рекламы и других типов внешнего продвижения. Ozon предлагает отчеты с данными о переходах — в отличие от Wildberries.
Эти критерии предоставляют четкие данные о результатах вашей работы с seo на wildberries и ozon. Если анализ показывает негативную динамику, следует пересмотреть стратегию продвижения.
Какие ошибки допускают селлеры при seo оптимизации
1) Выбор неподходящего товара и ниши может стать проблемой как для новичков, так и для опытных продавцов. Важно провести глубокий анализ рынка, чтобы определиться, какие товары приносят больше прибыли. Для этого используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics, аналитику маркетплейсов и отзывы клиентов.
2) Отсутствие качественного контента, включая фотографии и описание товара. Это значительно снижает шансы на успех, так как покупатели и поисковые алгоритмы предпочитают полноценно оформленные карточки товаров.
3) Логистические ошибки, особенно неверный выбор места хранения товара. Замедляют доставку и увеличивают ее стоимость. Лучше выбирать централизованные склады — они дороже, зато обеспечивают быструю доставку.
4) Игнорирование акций и обновлений на маркетплейсе также может стать препятствием для успеха. Рынок развивается быстро — важно вовремя подстраиваться под изменения и анализировать тренды.
5) Неправильное ценообразование, будь то слишком высокая или слишком низкая цена. В обоих случаях она может отпугнуть покупателей. Когда устанавливаете цены, учитывайте все затраты: закупку, упаковку, доставку, комиссии, налоги, затраты на рекламу и заработную плату помощников. При этом ценовая политика должна быть конкурентоспособной: даже незначительное снижение цены по сравнению с конкурентами может положительно сказаться на ранжировании товара.
1) Выбор неподходящего товара и ниши может стать проблемой как для новичков, так и для опытных продавцов. Важно провести глубокий анализ рынка, чтобы определиться, какие товары приносят больше прибыли. Для этого используйте Яндекс.Метрику, Google Analytics, аналитику маркетплейсов и отзывы клиентов.
2) Отсутствие качественного контента, включая фотографии и описание товара. Это значительно снижает шансы на успех, так как покупатели и поисковые алгоритмы предпочитают полноценно оформленные карточки товаров.
3) Логистические ошибки, особенно неверный выбор места хранения товара. Замедляют доставку и увеличивают ее стоимость. Лучше выбирать централизованные склады — они дороже, зато обеспечивают быструю доставку.
4) Игнорирование акций и обновлений на маркетплейсе также может стать препятствием для успеха. Рынок развивается быстро — важно вовремя подстраиваться под изменения и анализировать тренды.
5) Неправильное ценообразование, будь то слишком высокая или слишком низкая цена. В обоих случаях она может отпугнуть покупателей. Когда устанавливаете цены, учитывайте все затраты: закупку, упаковку, доставку, комиссии, налоги, затраты на рекламу и заработную плату помощников. При этом ценовая политика должна быть конкурентоспособной: даже незначительное снижение цены по сравнению с конкурентами может положительно сказаться на ранжировании товара.
Основные советы по усилению сео оптимизации карточек товара на wildberries и ozon
- Будьте в курсе последних трендов и особенностей работы алгоритмов.
- Введите тщательный учет затрат и доходов.
- Активно работайте над созданием и обновлением товарных карточек.
- Уделяйте достаточно времени для анализа и выбора ассортимента.
- Пользуйтесь различными инструментами для аналитики и отчетности.
- Контролируйте работу своей команды.
- Ищите возможности для привлечения инвестиций.
- Не ограничивайтесь работой только на одной платформе.
- Постоянно стремитесь к улучшению ваших результатов.
- Внимательно следите за изменениями цен и запасами товаров.
Заключение
Внимательно настроить SEO-оптимизацию карточек товара на Wildberries и Ozon — это только половина успеха. Нужно еще убедиться, что ваша оптимизация действительно работает и при необходимости корректировать стратегию SEO. Для этого можно использовать внутренние и внешние инструменты, которые помогут подстроиться под изменения рынка. Если хотите пошаговую инструкцию, как оптимизировать карточки товара — читайте эту статью.
Внимательно настроить SEO-оптимизацию карточек товара на Wildberries и Ozon — это только половина успеха. Нужно еще убедиться, что ваша оптимизация действительно работает и при необходимости корректировать стратегию SEO. Для этого можно использовать внутренние и внешние инструменты, которые помогут подстроиться под изменения рынка. Если хотите пошаговую инструкцию, как оптимизировать карточки товара — читайте эту статью.