Зачем маркетплейсу внешняя реклама?
Казалось бы, все покупатели уже внутри площадки. Но здесь кроется главная ловушка — жесткая конкуренция за внимание внутри каталога. Ваш товар теряется среди тысяч других. Внешняя реклама, а именно Яндекс Директ, выводит ваши карточки за пределы этой "битвы". Она ловит клиента еще до того, как он зашел на маркетплейс — в момент, когда он только ищет ваш товар в поисковике или просматривает тематические сайты.
Дополнительным преимуществом становится возможность отстроиться от конкурентов за счет бренд-сигнала: показывая ваши карточки вне площадки, вы увеличиваете запоминаемость бренда и формируете поток заявок не только здесь и сейчас, но и на перспективу повторных продаж.
Вы получаете не просто трафик, а целенаправленный поток заинтересованных людей. И что самое важное — вы платите только за реальные переходы в магазин или за конкретные действия, например, добавление в корзину.
Казалось бы, все покупатели уже внутри площадки. Но здесь кроется главная ловушка — жесткая конкуренция за внимание внутри каталога. Ваш товар теряется среди тысяч других. Внешняя реклама, а именно Яндекс Директ, выводит ваши карточки за пределы этой "битвы". Она ловит клиента еще до того, как он зашел на маркетплейс — в момент, когда он только ищет ваш товар в поисковике или просматривает тематические сайты.
Дополнительным преимуществом становится возможность отстроиться от конкурентов за счет бренд-сигнала: показывая ваши карточки вне площадки, вы увеличиваете запоминаемость бренда и формируете поток заявок не только здесь и сейчас, но и на перспективу повторных продаж.
Вы получаете не просто трафик, а целенаправленный поток заинтересованных людей. И что самое важное — вы платите только за реальные переходы в магазин или за конкретные действия, например, добавление в корзину.
Как работает продвижение магазинов из одного окна?
Главная магия технологии в ее простоте. Вам не нужно быть экспертом в настройке рекламы. Система все делает за вас, подключая несколько площадок одновременно.
Если вы продаете на нескольких маркетплейсах, позаботьтесь об омниканальной синхронизации: введите фид с одинаковыми акциями, описаниями и ценой — это укрепит позиционирование и не “размажет” трафик по разным каналам впустую.
Вы указываете ссылки на свои магазины на Ozon, Яндекс Маркете, Wildberries или даже Авито в рамках одной рекламной кампании. Алгоритмы Директа автоматически анализируют ваш ассортимент, цены и описания. На их основе создаются десятки релевантных объявлений.
Далее, умный показ работает на вас. Объявления демонстрируются пользователям, которые недавно искали похожие товары или посещали сайты вашей тематики. Вы платите не за абстрактные показы, а за конкретный результат, который сами и определяете.
Какие реальные цифры получают бизнесы?
Статистика — лучший аргумент. Вот к каким результатам приходят продавцы, которые не боятся выходить за рамки площадки.
Внимательно следите за показателями уникальной посещаемости и коэффициента возвратности: качественный внешний трафик должен давать не только заказы “в лоб”, но и положительно влиять на повторные покупки и средний период между заказами.
Магазин бытовой техники "Garlyn" увеличил свои продажи на Ozon сразу на 30% благодаря привлеченному из Директа трафику. Для магазина медтехники "armed.ru" реклама обеспечила доход на рекламный рубль (ДРР) в 2.54% на Ozon.
При продвижении товаров Polaris на двух площадках сразу (Яндекс.Маркет и Ozon) удалось удержать ДРР ниже 10%. А компания "БАРЬЕР", ставя амбициозную цель в 20%, добилась показателя в 6.14% для своего магазина на Ozon.
Главная магия технологии в ее простоте. Вам не нужно быть экспертом в настройке рекламы. Система все делает за вас, подключая несколько площадок одновременно.
Если вы продаете на нескольких маркетплейсах, позаботьтесь об омниканальной синхронизации: введите фид с одинаковыми акциями, описаниями и ценой — это укрепит позиционирование и не “размажет” трафик по разным каналам впустую.
Вы указываете ссылки на свои магазины на Ozon, Яндекс Маркете, Wildberries или даже Авито в рамках одной рекламной кампании. Алгоритмы Директа автоматически анализируют ваш ассортимент, цены и описания. На их основе создаются десятки релевантных объявлений.
Далее, умный показ работает на вас. Объявления демонстрируются пользователям, которые недавно искали похожие товары или посещали сайты вашей тематики. Вы платите не за абстрактные показы, а за конкретный результат, который сами и определяете.
Какие реальные цифры получают бизнесы?
Статистика — лучший аргумент. Вот к каким результатам приходят продавцы, которые не боятся выходить за рамки площадки.
Внимательно следите за показателями уникальной посещаемости и коэффициента возвратности: качественный внешний трафик должен давать не только заказы “в лоб”, но и положительно влиять на повторные покупки и средний период между заказами.
Магазин бытовой техники "Garlyn" увеличил свои продажи на Ozon сразу на 30% благодаря привлеченному из Директа трафику. Для магазина медтехники "armed.ru" реклама обеспечила доход на рекламный рубль (ДРР) в 2.54% на Ozon.
При продвижении товаров Polaris на двух площадках сразу (Яндекс.Маркет и Ozon) удалось удержать ДРР ниже 10%. А компания "БАРЬЕР", ставя амбициозную цель в 20%, добилась показателя в 6.14% для своего магазина на Ozon.
Пять простых шагов от нуля до первых заказов
Запуск отнимет у вас не больше 10-15 минут. Следуйте этой инструкции, и система начнет работать.
1. Начните создание новой кампании в Яндекс.Директ и выберите специальный формат для маркетплейсов.
2. Добавьте в настройках прямые ссылки на ваш магазин или конкретные товарные карточки.
3. Система сама сгенерирует объявления. Вам останется лишь выбрать регионы, где вы хотите продавать.
4. Установите комфортный дневной бюджет и задайте максимальную ставку за целевое действие, например, за переход в магазин.
5. Нажмите "Запустить". Продвижение начнет работать в автоматическом режиме, а вы сможете отслеживать статистику в личном кабинете.
Особое внимание уделяйте формированию расширенного семантического ядра по брендовым и категорийным запросам — так вы получите не только основной целевой трафик, но и дополнительный поток из смежных интересов пользователей.
Запуск отнимет у вас не больше 10-15 минут. Следуйте этой инструкции, и система начнет работать.
1. Начните создание новой кампании в Яндекс.Директ и выберите специальный формат для маркетплейсов.
2. Добавьте в настройках прямые ссылки на ваш магазин или конкретные товарные карточки.
3. Система сама сгенерирует объявления. Вам останется лишь выбрать регионы, где вы хотите продавать.
4. Установите комфортный дневной бюджет и задайте максимальную ставку за целевое действие, например, за переход в магазин.
5. Нажмите "Запустить". Продвижение начнет работать в автоматическом режиме, а вы сможете отслеживать статистику в личном кабинете.
Особое внимание уделяйте формированию расширенного семантического ядра по брендовым и категорийным запросам — так вы получите не только основной целевой трафик, но и дополнительный поток из смежных интересов пользователей.
Готовые решения и помощь на старте
Чтобы вы могли запустить все еще быстрее и без ошибок, мы подготовили подробные инструкции для каждой площадки. Скачайте руководство именно для вашего маркетплейса и следуйте шагам.
Используйте отчётную панель для отслеживания всех ключевых метрик по каналам: это позволит оперативно видеть, какие товары и креативы “стреляют” лучше остальных, и вовремя корректировать бюджет или расширять кампанию.
Если же вам нужна персонализированная помощь, заполните короткую форму. Наш эксперт по продвижению свяжется с вами, проведет бесплатную консультацию и поможет настроить кампанию под ваши конкретные товары и цели. Это ваш шанс получить продажи с маркетплейсов, платя исключительно за реальный результат.
Чтобы вы могли запустить все еще быстрее и без ошибок, мы подготовили подробные инструкции для каждой площадки. Скачайте руководство именно для вашего маркетплейса и следуйте шагам.
Используйте отчётную панель для отслеживания всех ключевых метрик по каналам: это позволит оперативно видеть, какие товары и креативы “стреляют” лучше остальных, и вовремя корректировать бюджет или расширять кампанию.
Если же вам нужна персонализированная помощь, заполните короткую форму. Наш эксперт по продвижению свяжется с вами, проведет бесплатную консультацию и поможет настроить кампанию под ваши конкретные товары и цели. Это ваш шанс получить продажи с маркетплейсов, платя исключительно за реальный результат.