Видео реклама на Авито — способ маркетплейса заработать или мощный рекламный инструмент?
Получите бесплатную консультацию:
С 28 октября 2024 Авито предложил своим селлерам новый формат рекламы — видеорекламу. Это шаг на пути к более интерактивному взаимодействию с аудиторией потенциальных покупателей. Платформа утверждает, что видеореклама позволит брендам привлекать больше внимания пользователей, поскольку поможет передать основные преимущества продукта в динамичном формате.
Возникает вопрос: насколько видеореклама будет действительно полезна при продвижении на Авито? Чтобы ответить на этот вопрос, оценим, какие возможности и ограничения связаны с новым форматом.
Возникает вопрос: насколько видеореклама будет действительно полезна при продвижении на Авито? Чтобы ответить на этот вопрос, оценим, какие возможности и ограничения связаны с новым форматом.
Что представляет собой видеореклама на Авито
Видео Рекламу на Авито можно коротко описать в четырех пунктах:
Видео Рекламу на Авито можно коротко описать в четырех пунктах:
- Формат рекламы предполагает, что селлер размещает видеоролики длительностью до 10 секунд в одном из следующих форматов: 4:3, 16:9 или 21:9. В составе креатива видео, логотип, заголовок, сообщение и кнопка с призывом к действию.
- Авито заявляет, что его алгоритмы показывают рекламу «горячей» аудитории — ее площадка определяет на основе действий и интересов пользователей. То есть видео посмотрят пользователи, уже заинтересованные в похожих продуктах.
- Стоимость видеорекламы зависит от количества показов: продавцы оплачивают ее по модели CPM — за тысячи показов.
- Такая реклама доступна в веб-версии и в мобильном приложении.
Чем видеореклама может быть полезна для продавцов
Для продавцов Авито новая возможность может стать рычагом продвижения товаров. Видео помогает привлечь внимание, поскольку пользователи могут рассмотреть продукт в действии и оценить его преимущества. В результате они принимают решение о покупке быстрее.
Для небольшого и среднего бизнеса видеореклама также открывает возможность выделиться и составить конкуренцию более крупным игрокам. Теперь даже небольшая компания может динамично и интересно показать свой продукт, чтобы привлечь новых покупателей на Авито.
Для продавцов Авито новая возможность может стать рычагом продвижения товаров. Видео помогает привлечь внимание, поскольку пользователи могут рассмотреть продукт в действии и оценить его преимущества. В результате они принимают решение о покупке быстрее.
Для небольшого и среднего бизнеса видеореклама также открывает возможность выделиться и составить конкуренцию более крупным игрокам. Теперь даже небольшая компания может динамично и интересно показать свой продукт, чтобы привлечь новых покупателей на Авито.
Возможные ограничения и подводные камни
Несмотря на преимущества, у видеорекламы на Авито есть и свои ограничения:
Несмотря на преимущества, у видеорекламы на Авито есть и свои ограничения:
- Продолжительность видео всего 10 секунд. Такой формат не подходит для товаров, которые требуют более детального представления. За такое время будет достаточно сложно передать преимущества продукта, и реклама может не успеть зацепить пользователя.
- Еще одним важным моментом является цена. Реклама в видео формате на «Авито» оплачивается за тысячи показов, то есть может требовать значительных расходов. Нет никаких гарантий, что показы приведут к реальным покупкам. Для предпринимателей с ограниченным бюджетом это риск.
- Также существует вероятность рекламного перенасыщения. Если пользователи будут смотреть видеорекламу при выборе каждого товара, то могут испытать раздражение и снизить уровень доверия к Авито и продавцу.
Сравним видеорекламу другими форматами рекламы Авито
Кроме видеорекламы, Авито предлагает и другие способы продвижения. Продавцы могут продвигать свои товары с помощью текстовых и графических изображений, что зачастую дешевле и эффективнее для привлечения внимания к простому товару. Видео, в отличие от статичных изображений, привлечет внимание лучше. Однако формат подходит не для всех категорий товаров.
Если сравнивать с другими маркетплейсами, такими как Wildberries или Ozon, которые тоже предлагают видеорекламу, Авито делает акцент на короткой подаче информации. 10 секунд — это ограничение для полноценного просмотра продукта. Однако для простых товаров или услуг, таких как одежда или аксессуары, этого формата будет вполне достаточно.
Кроме видеорекламы, Авито предлагает и другие способы продвижения. Продавцы могут продвигать свои товары с помощью текстовых и графических изображений, что зачастую дешевле и эффективнее для привлечения внимания к простому товару. Видео, в отличие от статичных изображений, привлечет внимание лучше. Однако формат подходит не для всех категорий товаров.
Если сравнивать с другими маркетплейсами, такими как Wildberries или Ozon, которые тоже предлагают видеорекламу, Авито делает акцент на короткой подаче информации. 10 секунд — это ограничение для полноценного просмотра продукта. Однако для простых товаров или услуг, таких как одежда или аксессуары, этого формата будет вполне достаточно.
Реальные сценарии: кому подойдет видеореклама на Авито
Видеореклама на Авито будет особенно эффективна для категорий товаров, которые легко воспринимаются визуально. Например, это может быть простая электроника, одежда или товары для дома, которые можно оценить за несколько секунд. Карточки Авито с короткими роликами в таких категориях могут заинтересовать пользователей и повысить продажи.
Однако для сложных или технических товаров, таких как сложное техническое оборудование или мебель, такой формат может оказаться малоэффективным, так как потребителю может понадобиться больше времени, чтобы понять преимущества продукта. При продвижении услуг, например, ремонта или перевозок, тоже будет проще использовать текстовые и графические объявления — где можно подробнее описать все особенности.
Видеореклама на Авито будет особенно эффективна для категорий товаров, которые легко воспринимаются визуально. Например, это может быть простая электроника, одежда или товары для дома, которые можно оценить за несколько секунд. Карточки Авито с короткими роликами в таких категориях могут заинтересовать пользователей и повысить продажи.
Однако для сложных или технических товаров, таких как сложное техническое оборудование или мебель, такой формат может оказаться малоэффективным, так как потребителю может понадобиться больше времени, чтобы понять преимущества продукта. При продвижении услуг, например, ремонта или перевозок, тоже будет проще использовать текстовые и графические объявления — где можно подробнее описать все особенности.
Подведем итоги: заработок Авито или мощный инструмент для продавцов
Запуск видеорекламы на Авито — это шаг к увеличению возможностей для продвижения и привлечения новых покупателей. Однако на данный момент инструмент полезен только для тех продавцов, чья специфика ниши предусматривает быструю подачу информации. Видеореклама подходит для товаров с высокой визуальной привлекательностью, где короткое видео поможет произвести впечатление и подтолкнуть к покупке.
Для Авито это, конечно, это и способ увеличить доход за счет платного продвижения, и способ помочь продавцам, которые хотят быстрее привлечь внимание клиентов.
В конце концов, видеореклама на Авито может оказаться эффективной для бизнеса, но успех зависит от того, насколько грамотно продавцы смогут использовать этот формат и учесть все его ограничения.
Запуск видеорекламы на Авито — это шаг к увеличению возможностей для продвижения и привлечения новых покупателей. Однако на данный момент инструмент полезен только для тех продавцов, чья специфика ниши предусматривает быструю подачу информации. Видеореклама подходит для товаров с высокой визуальной привлекательностью, где короткое видео поможет произвести впечатление и подтолкнуть к покупке.
Для Авито это, конечно, это и способ увеличить доход за счет платного продвижения, и способ помочь продавцам, которые хотят быстрее привлечь внимание клиентов.
В конце концов, видеореклама на Авито может оказаться эффективной для бизнеса, но успех зависит от того, насколько грамотно продавцы смогут использовать этот формат и учесть все его ограничения.