Сегодня покупатель всё чаще принимает решение не по фотографии товара, а по чужому опыту. Люди доверяют тем, кто уже попробовал продукт и рассказал о нём простым языком. Именно поэтому блогеры стали важной частью экосистемы маркетплейсов: они создают понятный, человеческий контекст вокруг товара, а маркетплейс получает «живой» трафик, который повышает позиции карточки.
Для брендов сотрудничество с блогерами — это возможность быстро выделиться среди сотен похожих предложений, показать товар в действии и сформировать эмоциональное отношение к продукту. Причём такой подход работает как для новых продавцов, так и для опытных компаний, которые хотят ускорить рост.
Для брендов сотрудничество с блогерами — это возможность быстро выделиться среди сотен похожих предложений, показать товар в действии и сформировать эмоциональное отношение к продукту. Причём такой подход работает как для новых продавцов, так и для опытных компаний, которые хотят ускорить рост.
Почему блогеры становятся ключевым каналом для выхода в ТОП
Они создают доверие, которого не хватает в карточке
Карточка товара — это формальность: фото, параметры и отзывы. Блогер же рассказывает историю, делится впечатлениями и показывает, как продукт ведёт себя в реальных условиях. Такой контент вызывает доверие и помогает покупателю снять сомнения.
Блогеры дают необычный трафик — внешний
Маркетплейсы любят трафик, который приходит извне. Если человек перешёл по ссылке блогера и оформил заказ, алгоритм трактует это как сильный сигнал качества товара. В итоге карточка получает:
Интеграции дают эффект «социального доказательства»
Когда покупатель видит, что продукт попробовал реальный человек, это снижает страх покупки. Особенно хорошо работает демонстрация процесса: распаковка, тест, сравнение, использование в быту.
Они создают доверие, которого не хватает в карточке
Карточка товара — это формальность: фото, параметры и отзывы. Блогер же рассказывает историю, делится впечатлениями и показывает, как продукт ведёт себя в реальных условиях. Такой контент вызывает доверие и помогает покупателю снять сомнения.
Блогеры дают необычный трафик — внешний
Маркетплейсы любят трафик, который приходит извне. Если человек перешёл по ссылке блогера и оформил заказ, алгоритм трактует это как сильный сигнал качества товара. В итоге карточка получает:
- рост в выдаче,
- попадание в рекомендации,
- улучшение конверсии.
Интеграции дают эффект «социального доказательства»
Когда покупатель видит, что продукт попробовал реальный человек, это снижает страх покупки. Особенно хорошо работает демонстрация процесса: распаковка, тест, сравнение, использование в быту.
Как выбрать блогера: ориентир не на цифры, а на поведение аудитории
Большая аудитория — это не гарантия эффекта. Намного важнее:
Большая аудитория — это не гарантия эффекта. Намного важнее:
- Вовлечённость. Пусть у блогера 15 тысяч подписчиков, но если каждый пост собирает обсуждения и реальные отзывы — это ценный партнёр.
- Контекст. Если вы продаёте товары для дома, сотрудничество с фитнес-блогером даст слабый результат.
- Стиль подачи. Некоторые блогеры умеют естественно вплетать рекламные интеграции в контент — их реклама воспринимается органично.
- Уровень доверия. Если блогер постоянно меняет ниши и рекламирует случайные товары, аудитория относится к таким интеграциям осторожно.
Как подготовить интеграцию, чтобы получить максимальную отдачу
1. Упрощаем блогеру работу
Чем понятнее продукт, тем легче сделать качественную рекомендацию. Подготовьте:
2. Готовим карточку товара
Перед публикацией блогера нужно убедиться, что:
3. Даём блогеру свободу, но с рамками
Лучший контент — тот, который соответствует стилю автора. Дайте блогеру:
4. Отслеживаем эффект
Смотрим:
Как усиливать рекламный эффект от блогеров
Существуют простые приёмы, которые делают интеграции намного прибыльнее:
1. Упрощаем блогеру работу
Чем понятнее продукт, тем легче сделать качественную рекомендацию. Подготовьте:
- тезисы: чем продукт лучше конкурентов;
- сценарий возможной подачи;
- фото или видео процесса использования.
2. Готовим карточку товара
Перед публикацией блогера нужно убедиться, что:
- фото цепляют,
- описание отвечает на реальные вопросы,
- цена не выбивается из рынка,
- товар есть на складе.
3. Даём блогеру свободу, но с рамками
Лучший контент — тот, который соответствует стилю автора. Дайте блогеру:
- ключевые пункты,
- обязательные моменты,
- но не пишите текст полностью за него.
4. Отслеживаем эффект
Смотрим:
- изменения в продажах;
- динамику трафика;
- конверсию;
- возросшие добавления в корзину.
Как усиливать рекламный эффект от блогеров
Существуют простые приёмы, которые делают интеграции намного прибыльнее:
- Добавьте видео блогера в галерею карточки.
- Сделайте временную скидку под дату выхода рекламы — конверсия взлетит.
- Запустите рекламные кампании внутри площадки параллельно с обзором.
- Используйте промокоды для точного анализа результатов.
Что даёт продвижение через блогеров брендам любого размера
Интеграции формируют доверие, привлекают качественный трафик и заметно усиливают позиции товара. Для брендов, которые хотят ускорить продажи или вывести новинки, это инструмент, который работает и на краткосрочный результат, и на долгосрочную узнаваемость.
И самое важное — блогеры становятся ключевым элементом системного продвижения маркетплейсов, потому что они создают внешний спрос, который маркетплейсы ценят выше обычных кликов и просмотров.
- Быстрый поток «тёплых» покупателей.
- Рост узнаваемости без огромных бюджетов.
- Улучшение позиций товара внутри площадки.
- Возможность вывести продукт в топ даже при большой конкуренции.
- Формирование доверия, которое невозможно купить стандартной рекламой.
Интеграции формируют доверие, привлекают качественный трафик и заметно усиливают позиции товара. Для брендов, которые хотят ускорить продажи или вывести новинки, это инструмент, который работает и на краткосрочный результат, и на долгосрочную узнаваемость.
И самое важное — блогеры становятся ключевым элементом системного продвижения маркетплейсов, потому что они создают внешний спрос, который маркетплейсы ценят выше обычных кликов и просмотров.