За последние годы цифровая среда сильно изменилась. Влияние больше не принадлежит исключительно крупным блогерам с миллионной аудиторией. На первый план выходят создатели контента, которые работают точечно, аутентично и встраиваются в коммуникацию брендов незаметно для аудитории. Именно так сформировалась новая роль — UGC-креатор, находящийся на стыке личного опыта и коммерческих задач.
Эта модель изменила не только формат рекламы, но и саму логику взаимодействия между брендом, автором и пользователем.
Эта модель изменила не только формат рекламы, но и саму логику взаимодействия между брендом, автором и пользователем.
Почему аудитория устала от классических инфлюенсеров
Долгое время бренды делали ставку на охваты и узнаваемость. Однако со временем аудитория научилась отличать искренний контент от рекламного. Когда каждый пост превращается в витрину, доверие неизбежно снижается.
К основным причинам снижения эффективности классических инфлюенсеров относятся:
На этом фоне пользователи всё чаще обращают внимание на более «приземлённый» контент, в котором узнают себя.
Долгое время бренды делали ставку на охваты и узнаваемость. Однако со временем аудитория научилась отличать искренний контент от рекламного. Когда каждый пост превращается в витрину, доверие неизбежно снижается.
К основным причинам снижения эффективности классических инфлюенсеров относятся:
- перегруженность рекламными интеграциями;
- потеря ощущения личного опыта;
- одинаковая подача разных брендов;
- дистанция между автором и аудиторией.
На этом фоне пользователи всё чаще обращают внимание на более «приземлённый» контент, в котором узнают себя.
Переход от блогеров к UGC-креаторам
UGC-креатор работает иначе. Он не строит публичный образ и не стремится к максимальному охвату. Его задача — создать контент, который выглядит как естественная часть пользовательского опыта. Такой контент может использоваться брендом в рекламе, на сайте или в социальных сетях.
UGC креатор-инфлюенсер занимает промежуточную позицию. С одной стороны, он умеет работать с вниманием аудитории и понимает механику платформ. С другой — его влияние строится не на масштабе, а на доверии и точности попадания в контекст.
Это делает его особенно ценным для брендов, ориентированных на результат, а не на шум.
UGC-креатор работает иначе. Он не строит публичный образ и не стремится к максимальному охвату. Его задача — создать контент, который выглядит как естественная часть пользовательского опыта. Такой контент может использоваться брендом в рекламе, на сайте или в социальных сетях.
UGC креатор-инфлюенсер занимает промежуточную позицию. С одной стороны, он умеет работать с вниманием аудитории и понимает механику платформ. С другой — его влияние строится не на масштабе, а на доверии и точности попадания в контекст.
Это делает его особенно ценным для брендов, ориентированных на результат, а не на шум.
Creator economy как среда для роста новых профессий
Появление UGC-креаторов напрямую связано с развитием creator economy — экономической модели, в которой ценность создаётся индивидуальными авторами, а не крупными медиаструктурами. В этой системе контент становится продуктом, а личный опыт — ресурсом.
Creator economy формирует новые принципы работы:
Именно в такой среде UGC-креаторы получают возможность выстраивать устойчивую профессиональную траекторию.
Появление UGC-креаторов напрямую связано с развитием creator economy — экономической модели, в которой ценность создаётся индивидуальными авторами, а не крупными медиаструктурами. В этой системе контент становится продуктом, а личный опыт — ресурсом.
Creator economy формирует новые принципы работы:
- доход зависит от навыков, а не от популярности;
- ценится специализация, а не универсальность;
- автор может работать с несколькими брендами параллельно;
- портфолио важнее количества подписчиков.
Именно в такой среде UGC-креаторы получают возможность выстраивать устойчивую профессиональную траекторию.
Как бренды используют UGC в своих стратегиях
Для брендов пользовательский контент становится инструментом не только продвижения, но и оптимизации затрат. Он дешевле классических рекламных съёмок и при этом зачастую эффективнее с точки зрения вовлечения.
Чаще всего UGC используется:
Такой контент легко масштабируется и адаптируется под разные каналы, сохраняя при этом ощущение естественности.
Для брендов пользовательский контент становится инструментом не только продвижения, но и оптимизации затрат. Он дешевле классических рекламных съёмок и при этом зачастую эффективнее с точки зрения вовлечения.
Чаще всего UGC используется:
- в таргетированной рекламе;
- на посадочных страницах;
- в карточках товаров;
- в социальных сетях бренда.
Такой контент легко масштабируется и адаптируется под разные каналы, сохраняя при этом ощущение естественности.
Будущее UGC-креаторов в цифровой экосистеме
Роль UGC-креаторов будет только усиливаться. По мере роста конкуренции брендам всё сложнее выделяться за счёт стандартных рекламных сообщений. Побеждают те, кто умеет говорить с аудиторией на её языке.
В будущем можно ожидать:
UGC-креаторы становятся не временным трендом, а частью устойчивой цифровой экономики.
Роль UGC-креаторов будет только усиливаться. По мере роста конкуренции брендам всё сложнее выделяться за счёт стандартных рекламных сообщений. Побеждают те, кто умеет говорить с аудиторией на её языке.
В будущем можно ожидать:
- роста спроса на узкую экспертизу;
- появления нишевых креаторов;
- усиления требований к качеству контента;
- более прозрачных форм сотрудничества.
UGC-креаторы становятся не временным трендом, а частью устойчивой цифровой экономики.