Целевая аудитория ВКонтакте: возраст, пол и статистика

Почему ВКонтакте — главная соцсеть для продвижения на маркетплейсах?

ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть России и основной инструмент внешнего трафика для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете. Прежде чем запускать рекламу, критически важно понять, кто составляет аудиторию ВКонтакте — её возраст, пол, интересы и поведение.

По данным Mediascope, аудитория ВК составляет от 94 до 100 млн пользователей в месяц — это почти всё взрослое население России. По итогам последних исследований ВКонтакте занял первое место по числу активных авторов в российских соцмедиа: 20,3 млн человек ежемесячно создают контент, а сама платформа опережает по этому показателю все конкурирующие площадки.

Для селлеров на маркетплейсах это означает одно: вконтакте целевая аудитория ваших покупателей уже есть. Задача — её правильно найти, сегментировать и направить на карточку товара. Без понимания базовой демографии платформы это сделать невозможно.

Сколько пользователей во ВКонтакте: актуальная статистика

Актуальная статистика подписчиков ВК и общей аудитории платформы выглядит внушительно. Ежемесячная активная аудитория (MAU) составляет около 94–100 млн человек — в зависимости от источника и методологии подсчёта. Ежедневная аудитория (DAU) — порядка 39–45 млн человек.

Вот ключевые цифры, которые должен знать каждый продавец на маркетплейсах:

Важно: аудитория ВКонтакте активно росла после 2022 года, когда к платформе присоединились пользователи из заблокированных сетей. Тогда, по данным исследователей, к соцсети перешёл «верхний сегмент» — образованные платёжеспособные горожане, которые раньше предпочитали другие платформы. Это кардинально изменило портрет пользователя ВКонтакте.

Какой возраст у пользователей ВКонтакте?

Ядро аудитории ВКонтакте по возрасту — люди 25–44 лет. Это уже не студенческая соцсеть: большинство активных пользователей — работающие взрослые люди с доходом и покупательской способностью.

По данным Brand Analytics (декабрь 2025 года), распределение активных авторов в возрасте ВК выглядит следующим образом:

Самая активная ЦА ВК — пользователи 35–44 лет: они создают наибольший объём контента и публикаций. При этом доля аудитории 45+ заметно выросла за последние годы: в соцсеть пришли люди, которые традиционно считались аудиторией «Одноклассников», а также бывшие активные пользователи Facebook.

Для продавцов на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете это означает, что таргетировать рекламу на молодёжь до 24 лет — не самая эффективная стратегия. Гораздо перспективнее работать с сегментом 28–50 лет: именно там сосредоточена платёжеспособная целевая аудитория ВКонтакте, готовая покупать товары через маркетплейсы.

Каково соотношение мужчин и женщин во ВКонтакте?

ВКонтакте — преимущественно «женская» соцсеть. Женщины составляют около 54–62% всех зарегистрированных пользователей, в зависимости от методологии исследования. При этом по данным Brand Analytics, доля женской аудитории в последнее время даже немного подрастает.

Что это значит для продавцов маркетплейсов:

• Товары для женщин (косметика, одежда, товары для дома, детские товары) продвигаются через ВК особенно эффективно.
• Наиболее многочисленный женский сегмент — женщины 25–44 лет: именно они составляют основу покупательской аудитории Wildberries.
• Мужская аудитория наиболее активна в категориях авто, электроника, спорт, DIY-товары.
• Мужчины старше 55 лет — наименее представленный сегмент на платформе.

Примечательно, что вк аудитория хорошо пересекается с аудиторией Wildberries: по данным исследований, на Wildberries 53% покупателей — женщины. На Ozon картина обратная: 52% составляют мужчины. Это важно учитывать при выборе рекламной стратегии.

Где живут пользователи ВКонтакте: география аудитории

География вк аудитории охватывает всю Россию и страны СНГ. 85% международного трафика vk.com приходится на Россию. Следом идут Беларусь (2,42%), Казахстан (1,47%), Германия (1,19%) и США (1,02%).

Внутри России аудитория распределена между крупными городами и регионами. Это важно для продавцов, которые настраивают таргетированную рекламу:

• Москва и Санкт-Петербург — высокая концентрация платёжеспособной аудитории с высоким средним чеком.
• Города-миллионники (Екатеринбург, Новосибирск, Казань и др.) — активные покупатели маркетплейсов.
• Средние и малые города — огромный объём аудитории, часто недооценённый рекламодателями.

Для продвижения на Wildberries и Ozon через ВКонтакте геотаргетинг позволяет концентрировать бюджет на регионах с наибольшим потенциалом продаж конкретного товара. Например, зимние товары эффективнее продвигать в Сибири и на Урале, а товары для дачи и огорода — в регионах с высокой долей частного домовладения.

Какие интересы и поведение у целевой аудитории ВК?

Целевая аудитория ВК демонстрирует устойчивые поведенческие паттерны, которые критически важно учитывать при создании рекламных кампаний для маркетплейсов.

Согласно исследованиям, пользователи ВКонтакте наиболее интересуются следующими тематиками:

1. Фудблогинг и кулинария — рецепты, кухонные товары, продукты.
2. Путешествия по России — туристические товары, товары для активного отдыха.
3. Психология и саморазвитие — книги, курсы, канцелярия.
4. Дизайн интерьера и ремонт — мебель, декор, стройматериалы.
5. Спорт и здоровый образ жизни — спортивный инвентарь, питание, одежда.
6. Мода и стиль — одежда, обувь, аксессуары.

По поведенческим характеристикам средний пользователь проводит в приложении около 37 минут в день (мобильная версия), причём активно взаимодействует с контентом: читает новости, смотрит клипы, общается в чатах.

Платёжеспособность аудитории тоже впечатляет: 34% ежемесячной аудитории имеют доход выше среднего, 41% — средний доход. Это напрямую означает, что вконтакте целевая аудитория — не просто скроллеры, а реальные покупатели.

Когда аудитория ВКонтакте наиболее активна?

Время публикации контента напрямую влияет на охват и вовлечённость. По данным исследования LiveDune, активность пользователей ВКонтакте распределяется неравномерно в течение суток и недели.

Пиковые периоды активности:

• Вечерние часы: 20:00–23:00 — максимальный охват.
• Утро: 09:00–11:00 — активны рабочие сегменты аудитории.
• Понедельник традиционно считается наиболее активным днём недели.

Минимальная активность:

• Ночные часы: с 01:00 до 06:00 утра.
• Суббота — в сравнении с буднями активность ниже.

Для продавцов на маркетплейсах это означает: рекламные посты и публикации с анонсами акций лучше размещать в вечернее время в будние дни. Это повышает органический охват и снижает стоимость рекламного контакта.

Отдельно стоит отметить форматы контента. По свежим данным, VK Клипы набирают 3 млрд просмотров в день — рост 42% год к году. Количество просмотров историй выросло на 35%. Это сигнал: вертикальное видео сегодня — главный формат для привлечения внимания аудитории ВК.

Как использовать статистику подписчиков ВК для продвижения на маркетплейсах?

Статистика подписчиков ВК — не просто красивые цифры, это рабочий инструмент для оптимизации продаж на Wildberries и Ozon. Внутренняя аналитика сообщества ВКонтакте даёт полный срез по:

• Полу и возрасту подписчиков и посетителей сообщества.
• Географии — из каких регионов приходят люди.
• Устройствам — мобильные или десктоп (важно для создания лендингов и рекламных объявлений).
• Источникам трафика — откуда пришли пользователи: из поиска, других сообществ, рекламы.
• Динамике подписчиков — растёт или падает аудитория.
• Охватам — сколько человек реально видели ваш контент.

Как правильно анализировать данные:

1. Сравните реальный демографический портрет подписчиков с вашей целевой аудиторией продукта.
2. Если реальная ЦА не совпадает с ожидаемой (например, вы продаёте косметику, а в сообществе большинство — мужчины 35+), пересмотрите стратегию контента и таргетинга.
3. Отслеживайте динамику: если охват стабильно ниже 20% от числа подписчиков, алгоритмы платформы снижают показы — нужно менять темы или формат.
4. Используйте данные об устройствах: если 70%+ аудитории заходят с мобильного, делайте рекламные посты и лендинги с расчётом на смартфон.
5. Анализируйте источники трафика, чтобы понять, какие каналы привода работают лучше.

Как найти и настроить целевую аудиторию ВКонтакте для рекламы товаров с маркетплейсов?

Настройка ЦА ВК для продвижения товаров с Wildberries и Ozon — пошаговый процесс, который начинается с понимания демографии платформы.

Шаг 1. Определите портрет покупателя Изучите отчёт «Портрет покупателя» внутри личного кабинета маркетплейса. Там видны пол, возраст, регион и частота покупок реальной аудитории вашего товара.

Шаг 2. Откройте VK Рекламу Перейдите в кабинет VK Рекламы. С помощью этой платформы можно продвигать товары с Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета и AliExpress Россия напрямую — потенциальная аудитория для показа рекламы составляет порядка 99 млн пользователей в месяц.

Шаг 3. Создайте каталог товаров В кабинете VK Рекламы выберите цель «Каталог товаров», объект — «Магазин на маркетплейсе», вставьте ссылку на магазин на Ozon или Wildberries.

Шаг 4. Настройте таргетинг по демографии

• Пол: для товаров Wildberries делайте упор на женскую аудиторию 25–44 лет; для Ozon мужской сегмент также важен.
• Возраст: ядро платёжеспособной целевой аудитории ВКонтакте — 28–50 лет.
• География: выбирайте регионы с наибольшим потенциалом для вашего товара.
• Интересы: используйте интересы, связанные с вашей нишей.

Шаг 5. Используйте форматы с высоким охватом VK Клипы, истории, Маркет Платформа (размещение в тематических группах) — наиболее эффективные форматы для привлечения трафика на карточки маркетплейсов.

Шаг 6. Подключите аналитику Используйте UTM-метки для отслеживания переходов с ВКонтакте на маркетплейс. Данные можно смотреть в кабинете Wildberries (раздел «Продвижение») или Ozon (раздел «Аналитика»).

Какие инструменты помогут проанализировать аудиторию ВКонтакте?

Для глубокой аналитики аудитории ВКонтакте существуют как встроенные, так и сторонние инструменты.

Встроенные инструменты ВК:

• Статистика сообщества — доступна администраторам, показывает охват, посещаемость, демографию подписчиков и посетителей, источники трафика.
• Статистика личной страницы — доступна пользователям с более чем 100 подписчиками.
• Кабинет VK Рекламы — полная аналитика по рекламным кампаниям, включая данные по полу, возрасту, устройствам.

Сторонние сервисы аналитики:

• Brand Analytics — профессиональный инструмент для анализа авторов, контента и демографии в разных соцсетях. Публикует регулярные исследования по возрасту и полу аудитории ВК.
• Popsters — анализ активности и популярности контента на любых страницах ВКонтакте, в том числе конкурентов.
• Livedune — аналитика сообществ, исследование времени публикации, ER.
• SMMplanner — управление публикациями с аналитикой аудитории.
• Mediascope — крупнейшее медиаизмерительное агентство, публикует данные об охватах и демографии соцсетей.

При работе с вк целевой аудиторией особенно ценны данные о пересечениях: например, какой процент ваших подписчиков является одновременно активными покупателями на маркетплейсах. Это позволяет оценить реальный потенциал канала.

Почему ВКонтакте — эффективный канал внешнего трафика для маркетплейсов?

Внутренняя реклама на Wildberries и Ozon постоянно дорожает из-за аукционного принципа ценообразования. При росте конкуренции внутренних инструментов становится недостаточно для устойчивого роста продаж. Именно поэтому всё больше селлеров обращаются к внешнему трафику.

ВКонтакте как источник внешнего трафика обладает рядом уникальных преимуществ:

• Огромная аудитория: ВКонтакте концентрирует значительно больше пользователей, чем любой маркетплейс, открывая доступ к новым потенциальным клиентам.
• Точный таргетинг: гибкие настройки позволяют сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географии, интересам, поведению и даже ключевым словам из сообщений.
• Нативная интеграция с маркетплейсами: VK Реклама поддерживает прямое продвижение товаров с Ozon, Wildberries, Яндекс Маркета.
• Разнообразие форматов: клипы, истории, посты, реклама в сообществах (Маркет Платформа) — разные форматы для разных стадий воронки.
• Относительно низкий CPM: по сравнению с внутренней рекламой маркетплейсов стоимость тысячи показов через Маркет Платформу может составлять до 100 рублей.
• Органический трафик через сообщества: группы ВКонтакте по тематике «Дизайн интерьера», «Рецепты», «Спорт» и т.д. позволяют продвигать товары органически.

По данным исследования VK AdBlogger, мнению инфлюенсеров доверяют 36,3% россиян, причём каждый третий готов совершить покупку по их рекомендации. Это делает рекламу у блогеров ВКонтакте одним из наиболее рентабельных каналов для маркетплейс-продавцов.

Сегментация целевой аудитории ВКонтакте: как делить аудиторию для разных товаров

Правильная сегментация ЦА ВК — основа эффективной рекламной кампании. Разные возрастные и гендерные группы требуют принципиально разных подходов к контенту и коммуникации.

Молодёжный сегмент (18–24 года, ~11% активных авторов):

• Интересы: мода, гаджеты, музыка, аниме, онлайн-игры.
• Контент: короткие клипы, мемы, интерактивы.
• Товары: одежда (streetwear), электроника, аксессуары.

Основной платёжеспособный сегмент (25–44 года, ~54% активных авторов):

• Интересы: семья, карьера, здоровье, путешествия, интерьер.
• Контент: полезные посты, обзоры товаров, экспертный контент.
• Товары: товары для дома, косметика, детские товары, спорт, одежда.

Взрослый сегмент (45–54 года, ~16% активных авторов):

• Интересы: здоровье, сад/огород, рецепты, история, домашние животные.
• Контент: подробные описания, советы, пошаговые инструкции.
• Товары: товары для здоровья, товары для дачи и огорода, кулинария.

Сегмент 55+ (15% активных авторов — растущий сегмент):

• Интересы: здоровье, внуки, новости, кулинария.
• Контент: простой, без сленга, с крупными изображениями.
• Товары: товары для здоровья, бытовая техника.

Отдельно важно: кросс-девайсное поведение. Женщины 18–25 лет активнее всего используют и мобильный, и десктопный ВКонтакте одновременно — 55% этой аудитории заходят с обоих устройств. Это означает, что рекламные материалы должны быть адаптированы для обоих форматов.

Часто задаваемые вопросы

Какая возрастная группа наиболее активна во ВКонтакте?

По данным Brand Analytics, самая активная аудитория ВК по возрасту — пользователи 35–44 лет, они составляют 31% активных авторов. На втором месте сегмент 25–34 года (23%). Это означает, что ВКонтакте сегодня — соцсеть зрелой платёжеспособной аудитории, а не только молодёжи.

Сколько женщин и мужчин во ВКонтакте?

ВКонтакте — преимущественно «женская» соцсеть. Женщины составляют около 54–62% всех пользователей. При этом наиболее активный женский сегмент — 25–44 лет. Наименее представленный сегмент — мужчины старше 55 лет.

Сколько человек пользуется ВКонтакте сейчас?

Актуальная аудитория ВКонтакте — от 94 до 100 млн пользователей в месяц. Официальный сайт vk.com набирает около 1,12 млрд визитов в месяц. Ежедневно платформой пользуются 39–45 млн человек.

Как посмотреть статистику подписчиков ВК в своём сообществе?

Для просмотра статистики подписчиков ВК перейдите в своё сообщество и нажмите «Статистика» в боковом меню. В разделе «Аудитория» доступны данные по полу, возрасту, географии, устройствам и источникам трафика. Для личной страницы: «Ещё» → «Статистика страницы» (при наличии более 100 подписчиков).

Как настроить рекламу в ВКонтакте для продвижения товаров с Wildberries или Ozon?

Через кабинет VK Рекламы выберите цель «Каталог товаров» → «Магазин на маркетплейсе», вставьте ссылку на магазин на Wildberries или Ozon. Настройте таргетинг по полу (для WB акцент на женщин), возрасту (28–50 лет), географии и интересам. Используйте UTM-метки для отслеживания результатов.

Какие форматы контента лучше работают с аудиторией ВКонтакте?

По актуальным данным, VK Клипы — лидер по охватам (3 млрд просмотров в день, рост 42% год к году). Истории набирают аудиторию 58,6 млн человек. Для экспертного контента и подробных обзоров товаров хорошо работают длинные посты. Реклама в тематических сообществах через Маркет Платформу эффективна для нишевых товаров.

Стоит ли продвигать товары на маркетплейсах через ВКонтакте или лучше выбрать другой канал?

ВКонтакте — один из наиболее эффективных каналов внешнего трафика для маркетплейс-продавцов благодаря огромной аудитории (~100 млн в месяц), точному таргетингу и нативной интеграции с Wildberries и Ozon через VK Рекламу. Особенно хорошо работает для товаров массового спроса, женской аудитории и нишевых продуктов через тематические сообщества.