Реклама карточки товара на Wildberries — это инструмент точечного продвижения, направленный на увеличение видимости конкретного товара. В условиях высокой конкуренции именно этот формат позволяет вывести SKU в верхние позиции выдачи и увеличить поток целевого трафика.
Однако эффективность рекламы карточки напрямую зависит от качества подготовки и понимания экономики продвижения.
Однако эффективность рекламы карточки напрямую зависит от качества подготовки и понимания экономики продвижения.
Суть рекламы карточки товара
Реклама карточки товара повышает позиции конкретного SKU в поиске, категориях и рекомендациях. Покупатель видит товар среди первых результатов и чаще переходит в карточку.
Важно понимать: реклама не создаёт спрос с нуля. Она усиливает уже существующий интерес, поэтому подходит только для товаров с понятным предложением и конкурентной ценой.
Реклама карточки товара повышает позиции конкретного SKU в поиске, категориях и рекомендациях. Покупатель видит товар среди первых результатов и чаще переходит в карточку.
Важно понимать: реклама не создаёт спрос с нуля. Она усиливает уже существующий интерес, поэтому подходит только для товаров с понятным предложением и конкурентной ценой.
Где и как показывается рекламируемый товар
Продвигаемые карточки отображаются в поисковой выдаче и внутри категорий, визуально почти не отличаясь от органических товаров. Это повышает доверие со стороны покупателей и кликабельность.
Однако за внимание пользователя конкурируют десятки аналогичных товаров, поэтому решающую роль играет первое впечатление от карточки.
Продвигаемые карточки отображаются в поисковой выдаче и внутри категорий, визуально почти не отличаясь от органических товаров. Это повышает доверие со стороны покупателей и кликабельность.
Однако за внимание пользователя конкурируют десятки аналогичных товаров, поэтому решающую роль играет первое впечатление от карточки.
Формирование стоимости и фиксированная ставка
В ряде сценариев продвижение работает по модели с фиксированной ставкой. Это означает, что стоимость рекламы заранее определена и не меняется в зависимости от конкуренции.
Фиксированная ставка удобна для планирования бюджета, но требует точного расчёта. Если карточка плохо конвертируется, даже фиксированная цена может привести к убыткам.
В ряде сценариев продвижение работает по модели с фиксированной ставкой. Это означает, что стоимость рекламы заранее определена и не меняется в зависимости от конкуренции.
Фиксированная ставка удобна для планирования бюджета, но требует точного расчёта. Если карточка плохо конвертируется, даже фиксированная цена может привести к убыткам.
Когда реклама карточки действительно эффективна
Формат показывает лучшие результаты, если карточка:
В этом случае реклама ускоряет продажи и помогает закрепиться в выдаче.
Ошибки, которые снижают отдачу от рекламы
Наиболее распространённая ошибка — запуск рекламы на неподготовленный товар. Продавцы пытаются компенсировать слабую карточку трафиком, что приводит к росту расходов без увеличения продаж.
Также негативно влияют отсутствие аналитики и игнорирование показателей эффективности.
Формат показывает лучшие результаты, если карточка:
- имеет качественные фото и инфографику;
- содержит точные характеристики;
- обладает конкурентной ценой;
- имеет хотя бы минимальное количество отзывов.
В этом случае реклама ускоряет продажи и помогает закрепиться в выдаче.
Ошибки, которые снижают отдачу от рекламы
Наиболее распространённая ошибка — запуск рекламы на неподготовленный товар. Продавцы пытаются компенсировать слабую карточку трафиком, что приводит к росту расходов без увеличения продаж.
Также негативно влияют отсутствие аналитики и игнорирование показателей эффективности.