Медийная реклама на Ozon — это инструмент, ориентированный не только на прямые продажи, но и на формирование спроса, узнаваемости и долгосрочного интереса к бренду. В условиях перегруженного каталога именно визуальные форматы позволяют донести ценность продукта до пользователя.
Этот формат активно используют компании, которые продвигают сложные продукты, в том числе EdTech-продукты, где решение о покупке принимается не мгновенно.
Этот формат активно используют компании, которые продвигают сложные продукты, в том числе EdTech-продукты, где решение о покупке принимается не мгновенно.
Что такое медийная реклама на Ozon
Медийная реклама представляет собой баннеры и визуальные объявления, размещаемые внутри интерфейса Ozon. Они могут вести на карточки товаров, брендовые витрины или специальные страницы.
Главная задача медийной рекламы — привлечь внимание и сформировать интерес, а не просто получить клик. Это делает её особенно полезной для категорий, где важно объяснить ценность продукта.
Медийная реклама представляет собой баннеры и визуальные объявления, размещаемые внутри интерфейса Ozon. Они могут вести на карточки товаров, брендовые витрины или специальные страницы.
Главная задача медийной рекламы — привлечь внимание и сформировать интерес, а не просто получить клик. Это делает её особенно полезной для категорий, где важно объяснить ценность продукта.
Где размещается реклама и как её видят пользователи
Баннеры показываются в ключевых зонах маркетплейса и мобильного приложения. Ozon активно использует персонализацию, поэтому разные пользователи могут видеть разные рекламные сообщения.
Наиболее востребованные зоны размещения:
Баннеры показываются в ключевых зонах маркетплейса и мобильного приложения. Ozon активно использует персонализацию, поэтому разные пользователи могут видеть разные рекламные сообщения.
Наиболее востребованные зоны размещения:
- главная страница;
- категории и тематические витрины;
- персонализированные рекомендации;
- промо-блоки в приложении.
Особенности продвижения сложных продуктов
Медийная реклама особенно эффективна для товаров и сервисов, которые требуют объяснения. Например, EdTech-продукты редко покупаются импульсивно — пользователю нужно понять формат, пользу и результат.
Баннер в этом случае выполняет роль первого касания: он формирует доверие и подводит пользователя к дальнейшему взаимодействию с продуктом.
Медийная реклама особенно эффективна для товаров и сервисов, которые требуют объяснения. Например, EdTech-продукты редко покупаются импульсивно — пользователю нужно понять формат, пользу и результат.
Баннер в этом случае выполняет роль первого касания: он формирует доверие и подводит пользователя к дальнейшему взаимодействию с продуктом.
Экономика медийной рекламы и цена за результат
Формально реклама оплачивается за показы, но реальную эффективность оценивают через клики, вовлечённость и дальнейшие действия пользователя. Чем точнее попадание в аудиторию, тем ниже стоимость контакта.
Для сложных продуктов особенно важно оценивать не мгновенные продажи, а накопительный эффект от рекламы.
Анализ и развитие кампаний
Медийная реклама требует системной работы. Запуск без анализа и корректировок редко даёт результат. Регулярное тестирование креативов и сообщений позволяет повышать эффективность кампаний.
Формально реклама оплачивается за показы, но реальную эффективность оценивают через клики, вовлечённость и дальнейшие действия пользователя. Чем точнее попадание в аудиторию, тем ниже стоимость контакта.
Для сложных продуктов особенно важно оценивать не мгновенные продажи, а накопительный эффект от рекламы.
Анализ и развитие кампаний
Медийная реклама требует системной работы. Запуск без анализа и корректировок редко даёт результат. Регулярное тестирование креативов и сообщений позволяет повышать эффективность кампаний.